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公關論文
雅芳、安利給中國直銷公關的借鑒
;國際公關網   從上個世紀90年代初雅芳進入中國開始,直銷業在中國生根發芽,對于這個新興的事物中國政府無管理經驗,基本采取放任的態度,結果行業出現了十分混亂的局面,隨后政府有了一些規范來進行約束,而1997年政府頒布了一份《傳銷管理辦法》后,一些非法傳銷企...
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新車不斷出 汽車公關無效之“秀”
;國際公關網 可是,在我——一個自認還算冷靜的旁觀者——看來,正如馬路上眾多開車的人都以為自己會開車,而事實卻是至少一半以上的人,用現代的文明的標準來衡量,駕駛水平都不及格一樣,我們汽車廠家在傳播上所做的努力雖然不少,但是起碼也有一半以上都...
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用八個關鍵詞來評估公關效果還是有點草率
;國際公關網 正因為此,本文的公關效果評估主要是針對企業所關心問題的出發,進行一種效果的評估,至少本人認為以下八個內容都是企業比較關注的,而且也是非常實用的評估方法。 覆蓋率(Gross Impression) 覆蓋率是廣告效果評估中常用的一個詞匯,...
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公關活動投資回報評估
;國際公關網 在紛繁復雜的商業社會中,僅僅依靠廣告的力量已經很難抓住客戶的心了。廣告的泛濫以及針對性和參與性的匱乏,使眾多企業開始轉向更深層次的公關活動,在目標市場上構建產品、品牌形象以及企業身份,通過公關活動等多種方式改變用戶的認知和感知,從而增加他...
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汽車公關新聞稿垃圾成災
;國際公關網   我經常獲得汽車公司的各種新聞稿。這些稿件,有時是汽車企業自己寫的,有時候是委托社會上的廣告公司寫的。其內容呢,一會是新車上市消息,一會是營銷活動報道。我感覺得到有相當多的報社的懶惰記者喜歡抄用這種新聞通稿,因為他們編的報紙上充...
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鄭硯農:解讀新公關
;國際公關網   兩年里,中國公關領域出現了哪些新現象、新趨勢,如何保持行業健康持續快速的增長,什么話題將成為此次會議的熱門話題?帶著這些問題,本刊專訪了此次會議的主辦方-中國國際公共關系協會副會長兼秘書長、著名公共關系專家鄭硯農先生。      突...
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新傳媒時代的公關
;國際公關網   互聯網、博客、有線電視、可提供500多個頻道的衛星電視和數字錄像機TiVo,這些新的傳媒技術和方法正日益改變著市場競爭格局,傳統的廣告方式和促銷策略的實效性越來越受到質疑。投資必須有回報向來是商業鐵律,它迫使企業決策者著手探尋新的出路。從營...
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新傳媒時代的公關新課題
;國際公關網 據世界品牌實驗室報道:馬克·韋納在《公關的威力:新傳媒時代高回報率營銷傳播指南》一書中指出,公關實際上是所有廣告手段中投入產出比最高的一種方式,然而大多數企業和傳媒經理認為公關適宜于和媒體打交道,撰寫、發布新聞以及幫助企業舉辦特別...
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