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國際公關原則與外宣工作方式探析
來源:  作者:本站
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  公關公司常用的方法和手段

  公關公司在制造聲勢、樹立形象、影響政府決策等一系列公關活動中最常用的方法和手段主要有以下幾種。

  戰略咨詢。用什么觀點去表達意愿?用什么途徑去接近決策者?用什么活動去組織大眾接受和擁護我們,從而影響決策?這些都是客戶委托公關公司進行戰略咨詢所期望達到的。

  組織聯盟。針對某一議題,利用權威性聯盟組織的作用,或是將相關議題提煉,動員和組織相關團體參與,形成規模,造大聲勢,建立聯盟,同樣會對立法和決策形成相當大的影響。公關公司正是擅長尋找相關組織資源,整合及組織多方力量,發揮綜合協調的作用。

  動員民眾。利益團體爭取有利于自身利益的政策時,希望得到社會的贊同,同樣,政府部門也希望自己的決策不遭到反對。這就需要在爭取立法的過程中不斷地溝通、宣傳和引導教育。誰來做這項工作呢?當然是公關公司。如為了支持美國現行的教育政策,美國教育委員會聘請了PT Webershandwick公關公司組織了一個“大家都能讀大學”(College Is Possible)的活動。公關公司將高等教育對人的發展和就業的作用、在校生實際支付的費用、大學的資助計劃和經費管理系統等知識編印成小冊子,在全美1200所大學內廣為散發,并設計了專門的網頁、舉行了系列新聞發布會。全國各大報刊、廣播、電視等媒體上都參與了討論。大學校長們也借機向社會包括所在社區進行宣傳。整個活動為美國高等教育政策進行了普及宣傳,也配合了高等教育的改革。

除此以外,公關公司還會運用法律手段、廣告策劃、新媒體創意、網絡技術等多種手段和途徑滿足客戶需求,達到公關的目的。

  國際公關原則值得外宣工作借鑒

第一,按照公關的活動步驟原則,策劃組織外宣活動。
(public.iader.com)
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