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本土企業為何不用國際公關公司?
來源:  作者:本站
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? 公關服務在中國發展已經有十幾年的歷史。中國環球公關公司是中國本土第一家公關公司,有超過二十年的歷史,而目前本土最知名的公關公司藍色光標也有超過十年的歷史。

? 本土公關公司最初主要服務IT企業,之后,隨著各個行業的蓬勃發展而不斷滲透到各個領域:電信、汽車、醫藥、金融、房地產、消費品、奢侈品。本土公關公司的業務類型也從最初單純的發稿和活動組織,逐漸發展到多元化經營:策略顧問、活動策劃、政府關系、危機管理、培訓等。

? 在西方,在經歷了“公共關系黑暗時期”后,“扒糞運動”催生出全球第一家公關公司,并使公關走上專業化的道路,草莽蛻變成為精英。經過100多年的發展,西方公關業已形成較為完善的理論體系,公關公司對從業人員的專業素質要求很高。八十年代初,偉達公關成為第一家進入中國的國際公關公司,之后,博雅、萬博宣偉、奧美公關、愛德曼等一批知名國際公關公司也紛紛以各種方式在中國成立分公司或辦事處。

? 公共關系的基本概念和服務模式來自于西方。相對于國際公關公司而言,本土公關公司的發展是一邊實踐,一邊總結,在實踐中逐漸發展壯大,理論體系相對薄弱,方法論也是隨著市場變化而不斷總結。不過,他們精通中國文化,熟悉本地人際關系,服務模式靈活,在很多項目的運作前敢于向客戶做出承諾。

? 另外,許多跨國公司由于不了解中國國情而在中國市場上略顯水土不服,而在解決這些危機時,本土公關公司的靈活性和資源優勢就發揮了作用。

? 相對于本土公關公司服務國際企業的數量,國際公關公司服務本土企業的數量就略顯不足。
(public.iader.com)
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