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從阿里巴巴將上市談如何進行事件公關
來源:  作者:本站
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其實,互聯網企業最需要學習的就是阿里巴巴及馬云的虛實轉化、名利轉化及概念與金錢之間的轉化。要明白什么時候要虛,什么時候要實,什么時候該談概念,通過概念的傳播引來實際促進項目實施后如何去兌現概念。Er媒體公關,首先在網絡公關員眼里,媒體就是爺爺,寫手就是爸爸。而網絡公關員本身是媒體和寫手撿來的孫子和兒子,必須靠他們供飯供食才能生存。

在網絡公關員眼里,媒體就是爺爺,評論家就是爸爸。而網絡公關員本身是媒體和寫手撿來的孫子和兒子,必須靠他們供飯供食才能生存。

今天我要從阿里巴巴上市事件來談,如何在爺爺和爸爸的監管下,進行良性生存并茁壯成長。

關于阿里巴巴,其實,互聯網企業最需要學習的就是阿里巴巴及馬云的虛實轉化、名利轉化及概念與金錢之間的轉化。要明白什么時候要虛,什么時候要實,什么時候該談概念,通過概念的傳播引來實際促進項目實施后如何去兌現概念。

這就要求企業人及公關人在找媒體發布新聞、發布概念的時候一定要具有預見性,把將要發生的事提前通過媒體進行發布,并且引文一定要富有關注性、討論性和實際投入性。何畏關注性,就是爆料,追求點擊量;何畏討論性,就是讓我這種寫手去寫他們,分析事件;何畏實際投入性,就是讓那些有錢人想拼命的給錢給你,讓商家明白你的價值提升性,這也是虛實轉化的最關鍵一步,也是決定性的一步。

比如說,這次的阿里巴巴上市,上市了沒?沒上,準備上。能不能上市?什么時候上?上市的目的是什么?它和別人上市有什么不同?這則消息的發布可以引來很多思考,這是一種最高級的公關,首先不用請寫手的絕招、不用去討好寫手,媒體也高興,上市沒?你得天天上去關注最新進展,這下點擊率也就上來了,編輯就形成了一種“只要是阿里巴巴的新聞,點擊量就會高”的誤解,以后收錢也會少收點,開個玩笑,因為大多數新聞發布是不收錢的,編輯做人都很厚道。

當然,不可忽視的是,這樣的新聞炒作具有延續性,上市的最新進展如何及其以后的正式上市都是可以引發很多類似新聞及評論炒作的。評論員不可能逗氣,我就不對你這個事件進行思考,我想連我都思考了,大家們一定不會錯過這一次及其下一次思考的機會。

剛才說的是高級公關,站在高度,自由發揮。自然,說了高級的,低級的也要談,也就是那些不善于制造事件的公關,而只知道低級的去搞人脈、搞關系,平息負面評論,請槍手撰寫軟文。稍微比這高級點的,還懂的整體規劃,進行專題炒作,其實也不怎么地,最多是多請了幾個寫手。再高級點的,就是直接打廣告,有錢嘛,這下多給媒體點錢,讓媒體高興下,下次負面新聞至少可以不發生,其實這種想法是很低級的,你說有新聞誰不搶著報啊,要不只說好的不言壞的,這一體以后誰還來看啊。
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