歡迎光臨中國公關網
關于我們 | 加入收藏夾 | 聯系我們 | English
當前位置:主頁>公關策略>
營銷公關策劃攻略
來源:  作者:本站
;國際公關網
  那么,在這個危機頻發的時代,如何正確應對危機?即使沒有遭遇危機的企業,該如何系統地傳播自己?事實上,在這個營銷公關越來越重要的時代,就連一些公關公司也不知道該如何去為客戶提供一個系統的解決方案,而一些營銷咨詢公司,也僅僅停留在賣“點子”的階段。

  為此,筆者對多個方案進行總結,創造出一套系統的營銷公關策劃攻略——“BDTEP營銷公關策劃攻略”,即從背景(Background)、診斷(Diagnose)、策略(Tactics)、執行(Execution)、預防(Prevent)五大方面入手,為企業的實際情況量身打造一個系統的營銷公關解決方案。

  背景

  背景分析是成功策劃一個系統的營銷公關案的必要前提。以一個剛剛起步的企業為例,其現階段仍然停留在市場拓展階段,但是營銷公關案不是配合這家企業做好市場拓展,而是建議它去做贊助營銷、公益營銷等等,這就是不做背景分析的結果。所以,在做一個成功而系統的營銷公關案時,要對企業背景、行業背景、輿論背景等資料,進行周密的剖析,在充分了解企業現狀、行業現狀以及輿論環境的基礎上,明確企業的現實需求,即明確而準確地規劃出營銷公關案的目標(包括首要目標、階段目標等)。

  案例:醫藥監管調整后的行業現狀

  2006年,國家對醫藥系統監管調整以后,“整治醫療腐敗”、“規范藥品名稱”、“藥品不斷降價”使處方藥品在醫院市場受到了嚴峻的生存考驗,有些廠家已經取消了醫務代表的正常拜訪,甚至有些處方藥品索性退出了醫院市場,眾多國有藥企在由不規則走向規則中,迷失了自己的前途。對于該背景下的處方藥企來說,就必須找到比醫生推薦更有效的營銷公關“療方”,讓消費者認可這種處方藥。

  診斷

  案例:九牧王不同階段需求的分析診斷

  策略

  案例:鴻星爾克“科技”形象定位

  執行

  案例:紅塔皇馬中國行
(public.iader.com)
免責聲明:凡本站注明來源為xx所屬媒體的作品,均轉載自其它媒體轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。
海南环岛摩托骑行