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大S的美腿、周杰倫的肉麻 看廣告與公關
來源:  作者:本站
;國際公關網
“報紙銷量要上去很簡單,每天在版面上多加幾條玉腿就行了”,英國的一位報業大亨曾這樣講過,事實也的確如此。愛美之心人皆有之,此話意在對這句話有了更為中國化的詮釋。在大S為聯想新出的‘樂’系列代言的戶外廣告中,也的確起到吸引大量眼球的效果,但目標群體確很難與聯想手機提出的“樂文化,易生活”進行關聯性的聯想。

應該說,聯想手機戶外廣告的產品、品牌宣傳推廣在大S的光環下弱化了。年初,大小S聯合代言聯想手機是一次較為成功的事件營銷,為聯想手機在07年銷售做好了告知性的傳播工作。而戶外廣告大S過于突出的形象筆者認為將成為聯想手機的一個敗筆。

戶外媒體在閱讀上與平面媒體有相同處,如在吸引眼球的手段上。‘增加玉腿’效果頗佳,這一點無疑也在此廣告的關注度上得到驗證。然而,不同處在于,文字是戶外廣告的附屬品,圖片是傳遞信息的核心手段。我們在這副廣告上看到最吸引眼球的是身穿紅裙,露出玉腿的大S,喧賓奪主的將手機信息淹沒了。

戶外廣告,需簡明扼要提出符號語言,提煉最為核心、簡練的產品或品牌信息形成圖象。聯想絕非想要說手機的代言人大S,而希望表達的是大S代言的手機產品。手機的產品特點是什么?品牌內涵是什么?我們很難通過這則圖片得到完成的答案。這就是說,該廣告是被割裂的符合信息,與傳播的目的不相符合。戶外廣告需要的是直接準確的提煉信息,形成迅速能被關注者意會的產品圖象,并配以適當少量的文字。該文字最好就是產品、品牌的廣告語,以增強受眾接受信息的傳播印跡。

以‘我’(產品、品牌)為主,其他皆為‘我’所用,是戶外,乃至廣告傳播中的核心。
(public.iader.com)
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