歡迎光臨中國公關網
關于我們 | 加入收藏夾 | 聯系我們 | English
當前位置:主頁>公關策略>
新產品傳播的公關方法
來源:  作者:本站
;國際公關網
  > 新品傳播成功要素

  從大的環節上說,一個新產品從研發、生產、定價到推廣、鋪市、促銷,再到整個產品生命周期管理,涉及到企業經營的各個方面。而在這其中,上市推廣是一個重要節點,決定著新產品在市場上的命運。因此,無論是企業營銷部門,還是傳播代理機構,都對新品傳播投注了巨大的精力。那么,成功的新產品傳播應具備哪些要素呢?

  博雅公司技術傳播總監周鵬程接受記者采訪時認為,盡管新品發布形式多樣,但成功的新品傳播都離不開三點。首先是整合:傳播策略與公司整體業務發展策略、產品及價格策略、渠道和經銷商策略、終端推廣及廣告策略緊密結合,有效整合;其次是創新:包括產品的創新、營銷方式的創新、傳播媒介的創新、活動形式的創新等;第三是執行力:無論多么優秀的策劃,如果具體執行不當,結果可能會功虧一簣。對于涉及國家或行業標準的新產品,必須深入了解相關政策,選擇合適的發布時機。此外,對于目標消費者和目標受眾的細分以及傳播節奏的把握也非常重要。

  周鵬程告訴記者,在實際執行中,時常出現傳播計劃與其他計劃脫節的情況。最典型的例子是終端鋪貨延遲。產品導入期,市場經理成功地策劃了一系列廣告與公關活動,可是渠道策略執行不利,鋪貨不及時,消費者無法在市場上購買到該產品。那么,先前的傳播效果將按時間維度遞減。更糟糕的是,如果這時候競爭對手推出類似產品,先前的傳播就為他人做了嫁衣裳。因此,公關經理與市場經理以及其他部門應保持密切溝通,將公關計劃與廣告、終端促銷及渠道計劃融為一體。

  > 公共關系PK廣而告之

  目前,大多數新產品上市的市場費用更多投向了廣告,尤其當一個新產品需要建立品牌的時候,對于廣告集中轟炸的營銷模式更是樂此不疲。對此,《公關第一,廣告第二》(The Fall of Advertising & The Rise of PR)的作者阿爾·里斯認為,建立一個新的品牌,首先應該采取公共關系的方式;品牌建立之后,才用廣告投放來維護這個品牌在市場上的知名度。
(public.iader.com)
免責聲明:凡本站注明來源為xx所屬媒體的作品,均轉載自其它媒體轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。
海南环岛摩托骑行