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何學林:公關營銷時代已來到
來源:  作者:本站
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  何學林:

  各位朋友,大家上午好!

  剛才徐浩然先生拿到的小冊子,我是剛剛從昨天晚上人民大會堂會議結束參加這個會議,我作為策劃專家,今天能夠在活動的峰會和盛典上,感覺到非常的榮幸。活動以及這樣的盛典,給我一種耳目一新的感覺。我一直在想,作為專家是不是該有些聲音出來。活動到今天為什么會有一個盛會,我想活動意味著什么?應該是公關營銷的一種方式。公關營銷為什么在今天會如此盛情,劉景斕先生是著名的學習型中國論壇的創辦者,而我們的稅新總裁又是一個奧運活動的參與者。為什么活動這么如此受關注,我想有兩個原因,一個是時代到了一個需要活動營銷,到了需要公關營銷的時代。

因為中國的改革開放經歷了30年,可以分為兩個階段,在前面的15年是一個暴利的時代,而這樣的時代成為了一個超負荷力非常豐富的時代,這樣的特征構成了一個暴利的時代,在這樣的時代我們的企業家很簡單的只要打廣告就可以發財,甚至連廣告都不需要打就能發財。我們知道在最早的第一代民營企業家的佼佼者史玉柱以及太陽神、505等等這些都是在這樣一個時代靠打廣告而一夜爆發成為億萬富翁的,他們不需要搞活動。而今天中國改革開放進入后時代,我們巨大的市場空白點都已經消失,大量的產品同質化,大量的人才無論是任何人都愿意到商場上來做企業,當老板。所以人才會有競爭。整個時代變化造成的結果是,我們的企業家賺錢越來越難,打廣告找死,不打廣告等死。作為企業界很調侃的一句話,打廣告找死,不打廣告等死。

  首先我們知道營銷環節是由媒體構成的,媒體的數量比十年前增長了十倍,而媒體的版面和頻道又擴大了十倍,而且每次廣告價格上漲十倍,另外媒體廣告數量又增長了十倍,每一個數量的變化,其實對我們廣告效果的一個大稀釋,廣告價格上漲十倍,我們的廣告效果稀釋十倍,廣告版面、頻道擴大十倍,廣告眼球又被稀釋十倍等等,這樣幾個因素是同時發生的,所以說是一個相輔相成的關系。
(person.iader.com)
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