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孔苗:公關廣告共主沉浮
來源:  作者:本站
;國際公關網   正是這樣獨樹一幟的新整合營銷理念為比今贏得了市場,并在競爭激烈的行業中脫穎而出。"2004年,我們開始致力于公關行業的探索和嘗試,并為康師傅綠茶策劃執行了東方綠洲奇兵奪寶活動。"孔苗說。這一公關活動的成功舉辦,建立了一個"康師傅"同客戶溝通的平臺,進一步樹立了"康師傅"在客戶心中的品牌知名度和美譽度。2005年,比今又成為上海公交一卡通封套廣告和卡身廣告代理。

  "作為一個專門從事廣告的企業,市場有新變化,客戶有新要求,我們的策略就要不斷變化。這些具體案例的實踐,使我們對公關有了進一步的認識,也加深了我對公關廣告新加法的理解。"孔苗認為,公關 廣告的新整合營銷的基本想法很類似于現代戰爭,它圍繞基本促銷目標,將一切促銷工具與活動一體化,打一場總體戰,將所有消費者能夠感受到的營銷資源有效整合,就會使企業的價值形象與信息以最快速度傳達給消費者。

  在不斷創新的策略指引下,比今得以在競爭激烈的上海廣告界不斷成長。然而就在3年前,比今還要直面生存的問題。孔苗回憶道:"那時候辦公室只有幾平方米,一張辦公桌、一部電話機就是公司的全部資產。曾經有半年多的時間給員工發完工資手上就沒錢了。"

  現如今,比今已走上正軌。比今人將廣告與公關的結合形象地稱為"剛柔并濟"。廣告就是廣而告之,它的方式比較直接,這種直接性是公關無法取代的;公關則采用較為柔性的手段,對企業品牌的維護起著廣告不能替代的作用。(public.iader.com)
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