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品牌的創立是因為公關而不是廣告
來源:  作者:本站
;國際公關網 飛亞達在神五營銷中通過公關成功樹立中國鐘表第一品牌的地位。中國企業單憑拼廣告斗不過那些才大氣粗的跨國公司,中國企業應該尋找更有效的品牌創立方法。這個就是公關。

  如果你問一個國際4A的總裁,如何創立品牌,他會告訴你,首先進行大規模的廣告推廣,就象現在惠圃全球4億美圓的大規模廣告推廣一樣,經過大規模的廣告推廣后,品牌擁有一定的知名度后,在這個基礎上然后在進行進一步的品牌內涵深化和推廣。

  如果你咨詢其他廣告公司,他們告訴你的答案也一樣,先大規模的廣告過后再說,這是基礎。也許你現在知道為什么那么多的公司破產的原因了吧?

在現在競爭如此激烈的環境下,社會的輿論及關注越來越重要,廣告更大的作用是推波助瀾和提醒。品牌的創立是因為公關而不是廣告。

“廣告為王”的神話

  有人請教可口可樂全球總裁可口可樂的品牌秘訣是什么?這位商界巨頭說:“唯一的秘訣就是廣告,除了廣告,沒有其他!”

  真的嗎?真的就只是廣告那么簡單?如果其他的飲料行業真的相信要建立一個偉大的品牌的秘訣就只是廣告投放問題,那么很可能這個家伙會血本無歸。

  這是一個典型的障眼法,就象那些魔術一樣,如果你真的相信那些魔術大師真的可以閉眼鄭刀都不會傷到人,只要勤加練習,你的功力也一定可以達到類似的閉眼鄭刀也不傷人的地步。如果真的這樣的話,不知要有多少人會死在你的刀下。

  的確,從秦池奪取央視標王一舉成名后,中國的企業開始越來越重視起廣告的作用來。而且從客觀來看,廣告也確實起到促進銷量和建立品牌的重任。但如果你有留意,你會看到現在廣告的效果將會越來越低。從90年代初到現在,整個廣告的成本上升了何止幾倍?十年前,秦池花了3000萬的廣告投入迅速啟動全國市場,現在這個數字翻了5倍不止。

  確實,我們不否認廣告作為營削中重要一環,我們不否認其起著自身獨特的作用,但如果你因此認為,品牌的創立是因為廣告,那么可能很遺憾的是,你的品牌之路可能要步入誤區。

  想想看,在中國短短的二十多年的歷史發展進程中,給我們留下深刻印象的都是些什么東西?

  我們都知道海爾的砸冰箱事件,對于海爾冰箱的廣告,你記住了哪些呢?

  我們都知道茅臺是怎么在蒙巴拿怎么一砸酒而天下知,你會留意到茅臺作過什么廣告嗎?

  大家都知道格蘭仕微波蘆吧,告訴你一件驚訝的事情,雖然格蘭仕微波蘆擁有很高的知名度,但格蘭仕微波路從來沒有投過多少錢硬廣告。
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