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2007內衣行業盤點
來源:  作者:本站
  轉眼又到年終, 2007年的內衣業,總體屬于比較平靜的一年。2007年,對很多企業來說,應該是屬于醞釀轉型、實現轉折的一年;企業積攢起來的能量,是為了迎接更輝煌的2008奧運經濟,也許,明年的行業將會出現一些全新的風景。07年的內衣行業雖然沒有波瀾壯闊的的大事件,但卻也有著一些可圈可點的現象;

  2007年行業主要動向,可歸結為十大看點:

  一、更多的外銷企業轉型做內銷

  人民幣不斷的升值,出口退稅政策的調整,生產成本的高企,使得很多外銷企業壓力越來越大。顯然,在當今的經濟環境下,單純依靠外銷的模式,企業風險將會越來越大。所以,07年,對于很多外銷型內衣企業來說,做內銷成了公司新的經營方向。但外銷內衣企業轉型來做內銷,普遍存在水土不服的現象,這幾年,行業還很少有成功的案例;但受大的形勢所迫,很多企業還將傷痕累累地交納學費然后黯然撤退。外銷企業轉型做內銷之路,絕不會一帆風順。

  今年,大連、深圳、東莞的很多外銷企業已經大量開始了內銷創牌之路。  

  二、內衣連鎖雷聲大,雨點還不大

  近兩年,內衣連鎖風起云涌,一度成為行業熱點話題,但全國性的內衣連鎖機構的出現確實還有待時日;07年的市場上,很多企業開店必稱連鎖;我一直認為,受行業整體規模限制,內衣行業還很難真正出現象國美、蘇寧這樣的連鎖巨頭;縱然你在全國開上一千個內衣連鎖店又如何?也許還比不上10個國美連鎖店的YINGXIAOCN.COM年營業額,因為缺乏規模優勢,必然帶來管理等的高難度。而且,受品牌、培訓等方面的制約,很多連鎖店都是有名而不實;雖然一些地方性的內衣連鎖機構也發展得如火如荼,但全國性連鎖之路還在迷茫中前進。  

  三、行業資本市場運作初露端倪

  除三槍、古今等少數品牌有上市公司背景外,內衣行業大多企業以實業經營為主,在資本市場活躍的還不多。今年,ST浪莎成功借殼登陸A股,在資本市場呼風喚雨,使得上市一時成為行業熱門話題;諸如曼妮芬等優秀企業正在積極籌備上市,一些龍頭企業上市,必然對行業的發展提升產生深遠影響。還有些企業則在謀求赴香港上市。  

  四、大的代理商浮出水面,向上游進軍

  行業會議、活動等的增多,使得代理商之間的交流增加,暴光率也大大增加;一些代理商巨頭逐漸浮出水面;如今,好的品牌,越來越壟斷在少數優秀代理商手里。未來的內衣代理商,在競爭中靠的就就是綜合實力,這樣才能保持自己處于不敗的境地,現在,全國年銷售額5000萬以上的代理商已經出現了不少,大代理商將擁有越來越的多的市場話語權,一些實力代理商已經開設工廠,向上游進軍,開啟自創品牌之路。
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